11月3日，由人民日报社与福建省政府共同主办，以“志合越山海 丝路聚和声”为主题的2026“一带一路”媒体合作论坛在福州举行，茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠代表茅台受邀出席开幕式，并在2026“一带一路”区域合作论坛上作主旨发言。

单衍忠作主旨发言

　　发言中，单衍忠围绕“志合跨越山海，共酿美好生活”主题，结合茅台实践，分享了三点思考。

　　——立足经典产业，夯实品质根基。作为酿酒历史经典产业的代表，茅台不断厚植生态底座，保护好酿酒微生态，依托“水、土、气、生”多样平衡的生态禀赋，把得天独厚的产区资源优势转化为可量化、可核验的品质指标。同时，坚持守正创新，恪守传统酿造技艺，把工匠口传心授的经验固化为标准，为老手艺的传承与创新提供新标尺；借助生物技术、数字化手段持续解密酿造机理，让老手艺变成可复用的数据资产。未来，茅台将始终坚守产业本源、深耕品质内核，持续筑牢信任基石，让全球消费者对茅台全矩阵产品形成稳固的生态认同与品质信赖。

　　——坚持全面向“C”，拓展生活场景。当前，茅台深入践行全面向“C”战略，推进一场由“产品导向”向“需求导向”转变的质量管理范式革新，以消费者为中心、以市场需求为导向，持续推动“卖酒向卖生活方式”转变。同时，积极拓展消费场景，深入拓展友聚微醺、家人欢聚等日常消费场景；活化利用工业文化遗产打造酒旅融合项目，推动茅台文化体验升级为生活方式目的地；依托数字化自营渠道，为消费者提供公平、保真、便捷的消费体验。未来，茅台期待向世界传递的，是让人们在美酒与生活的融合中找到共鸣，为消费者创造更美好的生活方式。

　　——讲好品牌故事，促进文明对话。一直以来，茅台始终把“文化出海”作为推进国际化的前提和基础，持续构建完善表达、产品、价格、渠道、合规、政策六大体系，打造“茅台之夜”“茅台日”等文化IP，用海外消费者听得懂、感受得到的叙事讲好茅台故事。同时，茅台秉持共商、共建、共享理念，着力推动文化交融、情感共鸣，举办“赤水河论坛”，发起“全球酒业可持续发展伙伴计划”，共建行业对话交流、协同合作平台，与全球酒业深度践行ESG可持续发展理念，实现和合共生、各美其美的产业发展共赢格局。未来，茅台将始终笃行不怠，扛起民族品牌传播的使命与责任担当，一步一个脚印夯实海外发展底盘。

　　单衍忠表示，茅台期待和媒体同仁、海内外各界伙伴携手并肩，以美酒为媒，讲好中国品牌故事，深化文明交流互鉴，共酿和合共生的美好生活，共绘丝路合作的崭新画卷。

　　自2014年起，人民日报社已成功举办9届“一带一路”媒体合作论坛，为各国媒体对话交流、务实合作提供了重要平台。本届论坛广泛宣介共建“一带一路”倡议的核心理念、丰富内涵和实践成果，持续增进国际社会对共建“一带一路”倡议的价值认同、理念认同和情感认同，为携手推动共建“一带一路”更高质量、更高水平发展凝聚共识、汇聚力量。来自100个国家及国际和地区组织、182家媒体和机构的200余位外方代表参会。

　　一审：任旭 李青

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

　　三审：王幸韬 吴德望