10月10日，中央广播电视总台2027“品牌强国工程”系列活动在京举行。茅台集团党委书记、董事长陈华应邀出席“品牌强国战略”共建行动并作分享发言。

活动现场

　　从二十多年前《新闻联播》报时的一声“钟响”，到2019年成为首批“品牌强国工程”签约企业，再到此次的“共建行动”，茅台与央视总台，早已成为同频共振、共建共创的战略合作伙伴。央视总台的赋能，也让茅台的品牌文化走进更多消费者，走向更广阔的国际舞台。

陈华作分享

　　交流中，陈华以“同心同向，传递民族品牌新表达”为题，从产区故事、历史经典、向“C”而行三个维度分享了茅台在品牌强国战略上的探索与实践。

　　——携手讲述产区故事，向世界展示“中国酿造”的“生态密码”。茅台美酒源自赤水河流域得天独厚、不可复制的自然禀赋，其“水、土、气、生”多样平衡的“自然生态”，经长期微生物酿造驯化和积累而成的“微生态”，以及千年酿造技艺和文化传承积淀的“人文生态”，共同造就“赤水河谷·中国酱香”区域品牌的独特标识。茅台连续多年参与总台《中国农民丰收节晚会》，把舞台搭进万亩有机高粱基地，讲述一粒红缨子高粱的“蜕变”故事。通过《神奇的贵州》《自然中国》等优质IP，全方位展示贵州及赤水河谷的生态底色，也让大众读懂了茅台“好产品”源于“好生态”的坚实底座。茅台期待与总台继续携手，深挖产区生态价值、文化价值，打造优质传播精品，让更多消费者在感受产区“生态密码”中，读懂中国酿造的生态智慧、人文智慧，让生态优势转化为民族品牌的广泛价值认同。

　　——携手塑造历史经典，向世界展现“传统产业”的“创新活力”。酿酒作为“历史经典”产业，既承载着深厚的历史传承和文化底蕴，也蕴藏着深厚的科技内涵和创新基因。茅台始终坚持在守正与创新的平衡中，推动产业科学化、专业化发展，运用微生物组学、风味化学等生物科技，深入解析传统酿造技艺背后的科学机理，以科学的思维精进生产工艺、精准把控品质。焕新打造i茅台APP，以数字化链接市场、服务客户，让传统产业适配新趋势、新变化。茅台期待依托总台品牌强国传播矩阵，以更接地气的方式讲好茅台品质背后的酿造技艺与科技基底，展现中国酿造蕴含的“传统魅力”与“现代活力”，以与时俱进的创新姿态走进消费者，凝聚更深层次的品牌认同。

　　——携手向“C”而行，向世界传递“民族品牌”的“生活表达”。满足消费者的“美好生活”期待，是品牌价值的最终落点，茅台坚持以“酿造高品质生活”为使命，以消费者为中心、以市场需求为导向，践行“全面向C”，持续推动“卖酒向卖生活方式”转变，深入拓展友聚微醺、家人欢聚等日常消费场景，活化利用工业文化遗产打造酒旅融合项目，推动茅台文化体验升级为生活方式目的地。通过联合总台打造《青春诗会》《国音正青春》《中国影视之夜》《中国人的年夜饭》等IP，让酱香文化融入青春潮流、家国温情、生活日常，让茅台品牌既有大国匠心的厚度，更有融入人间烟火的温度。茅台期待与总台继续携手，将品牌传播融入生活场景、文化体验，向更多消费者传递民族品牌的生活表达，为消费者创造更美好的生活方式。

　　志合者，不以山海为远。陈华表示，未来，茅台将与央视总台持续拓展合作的广度与深度，共同向世界讲好中国品牌故事，也愿与更多中国品牌一道，同心同向、聚力前行，共同为品牌强国建设作出新的更大贡献。

签约成果展示

　　2027“品牌强国工程”包括成员单位尊享会、重点项目传播共创会和“品牌强国战略”共建行动等系列活动。作为“品牌强国工程”成员单位，茅台与央视总台成功续签2027“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作协议，双方将持续深化战略合作，与各大品牌一道，共同讲好中国品牌故事，凝聚民族品牌发展合力，助推品牌强国建设。

一审：任旭 李青

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望