7月6日，以“策马山河远 酣歌岁月长”为主题的贵州茅台2026年内蒙古茅友嘉年华在呼和浩特北疆浩翔风情园举行。茅友们相聚“青城”，以酒为媒、以酒会友，共赴一场茅台与北疆共生共赏的文化雅集。茅台集团党委书记、董事长陈华，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。

　　内蒙古地域辽阔，坐拥东部林海、中部草原、西部大漠的多元风貌，民族文化底蕴深厚。活动将茅台千年酿造文化与内蒙古草原民俗、十二盟市地域文化深度融合，以历经时序淬炼的琼浆，致敬源远流长、生生不息的草原文明，共同续写策马山河远，酣歌岁月长的美好篇章。

陈华致辞

　　陈华在致辞中表示，茅台将所有读懂茅台、认可茅台、陪伴茅台的消费者称作“茅友”。“茅友”二字，藏着三层深厚心意，一是“知味之交”。茅友钟情茅台，偏爱赤水河谷沉淀的独特风味，深谙端午制曲、重阳下沙的天地节律，这是品质共鸣。二是“知心之交”。茅友热爱茅台文化，喜欢茅台产品和“懂我”“悦己”的情绪价值，认同茅台承载的东方礼仪、匠人坚守与生活方式，这是心意相通。三是“知行之交”。茅友认同茅台的家国情怀、价值理念，多年来包容陪伴、真诚建言，做茅台最忠实的同行者、最鲜活的传播者，这是步履同频，也是茅台最为珍视的缘分。一路走来，茅友嘉年华早已不只是一场欢聚，更是茅台践行以消费者为中心、全面向C的重要载体。从赤水河畔跨越山河来到北疆草原，这一场茅友嘉年华，既是南北文化交融、匠心与草原精神共鸣的心灵之约，更是茅台和茅友双向奔赴、共向未来的美好相聚。陈华与茅友分享了三点感受。

　　——守匠心、铸品质，不断夯实我们相互信任的基石。茅台始终把质量作为企业的立身之本、成事之基，这也是广大茅友和消费者选择茅台、信任茅台的基础。茅台会坚定“质量是生命之魂”信仰，始终坚守“四个服从”，遵循自然节律、恪守传统技艺，持之以恒用心酿造品质卓越的美酒；持续深化科研技术攻关，在科学专业管控好生产质量的同时，让茅友更直观读懂茅台的“好”；坚持生态优先、绿色发展，守护好茅台酒酿造赖以生存的流域生态，确保茅台酒的品质经得住岁月的检验，让每一瓶茅台酒都能成为茅友的“放心之选”。

　　——兴文化、拓链接，持续激发我们对美好生活的热爱。茅台始终致力于为消费者提供更优质的产品和服务、更深层的文化交融和场景互动，成为大家生活的一部分。茅台倡导理性饮酒、文明饮酒、适度小酌、雅致相聚，少喝酒、喝好酒，过健康生活；深挖中华优秀传统文化内涵，结合地域文化，创新产品和文化表达，让茅台融入更多的生活宴饮、朋友欢聚、文化雅集，成为茅友的温暖日常；持续优化市场化服务体系，畅通沟通渠道，认真倾听意见建议，不断丰富服务体验，让茅友购买和使用茅台产品更舒心、更放心。

　　——担责任、共向善，矢志不渝践行我们对更高价值的追求。茅台会持续强化企业现代治理，严守商业道德底线，坚持合法合规经营，积极传递向善向上的价值能量。茅台愿与广大茅友携手，持续在生态保护、乡村振兴、民生教育、文化传承等多领域发力，让茅台的发展成果惠及更多人群，为社会传递更多温暖。希望每一次有温度、有情怀、有担当的善行善举，都成为淬炼自我的熔炉，在利他利己、共生共荣中，践行茅台对更高价值的不懈追求。

启动仪式

　　启动仪式上，领导嘉宾共同将手放在互动感应区，以掌心温度唤醒屏幕，开启科技与心意的联结。光束游走勾勒，动态雕刻出内蒙古全域版图轮廓，伴随着现场热烈的掌声和欢呼声，贵州茅台2026年内蒙古茅友嘉年华正式启幕。

游园体验环节

　　游园体验环节精彩纷呈、烟火十足。活动打造内蒙古十二盟市与贵州双地域特色市集，13个主题展位汇聚呼市烧麦、锡盟奶制品、通辽牛肉干、贵州特色佳肴等南北风味，实现草原与黔地味觉碰撞。同时，开设蒙古族毛毡烫画、桦树皮工艺品体验、马具制作、草原奶食手作等非遗体验项目，搭配迷你原生态草原打卡场景与小暑消暑雅集，兼顾文化体验与人文关怀。茅友穿梭其中，集卡赢礼，在轻松惬意的氛围中深度体验双地域文化魅力。

节目演绎

　　主题观演环节，沉浸式情景舞蹈剧《一场草原恋》串联毡房晨景、那达慕盛会、敖包告白、草原婚俗等民俗场景，融合传统草原文化与现代文明，诠释民族团结、非遗活态传承的内涵，让在场嘉宾沉浸式领略草原人文底蕴。夜幕降临，主题晚宴在开场舞《美丽的草原我的家》中启幕。音诗画《将进酒》续写千年诗酒豪情，马头琴齐奏《神骏》回荡草原天籁，古筝弹唱《水调歌头·明月几时有》、苗族舞蹈《黔·行》轮番上演，实现古典风雅与民族风情的同台共振。

火炬交接仪式

　　晚会还举行了火炬交接仪式，以草原雄鹰为视觉符号，完成内蒙古与湖北的嘉年华薪火传递，一炬连北疆、荆楚两地，蒙古马精神与荆楚千年文脉隔空呼应，寓意茅友嘉年华的温暖火种跨越山河永续传递，全国茅友同心相伴的情谊生生不息。

　　夜色阑珊，星光为幕、篝火为台。篝火派对在炫酷的灯光照耀下化身为一个融合音乐、自然与美酒的盛大舞台。茅友们随着热烈动感的音乐尽情舞蹈，现场氛围逐渐高涨，在星光篝火、晚风欢歌中，活动圆满落幕。

　　“活动将传统文化与新潮体验、地域特色完美融合，打破了我对茅台的固有认知，让我看见茅台的活力与温度。”“第一次全程参与茅友嘉年华，全程倍感震撼与温暖。五湖四海的茅友因茅台结缘、因热爱相聚，氛围真好。”“此前只沉醉于茅台的醇厚酱香，通过本次活动，让我深深感受到茅台不只有过硬的品质，更有深厚的文化温度与人文情怀。”……现场茅友们纷纷点赞，表达对此次活动的高度认可。

调研内蒙古茅台专卖店

　　在内蒙古期间，陈华还前往当地茅台专卖店、茅台自营店、茅台酱香酒体验中心进行调研，深入了解茅台品牌文化展示、终端销售、客群培育、消费者体验等工作开展情况。

一审：李姿 王城

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望