刺桐古风，茅台新韵。7月5日，泉州首家茅台文化体验馆（NO.082）开业。联合国教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃，联合国儿童基金会香港委员会主席陈晴，中国酒业协会副秘书长甘权，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动。

　　茅台文化体验馆，是茅台深入践行“从卖酒向卖生活方式转变”发展理念的重要载体，更是统筹推进“全面向C”改革转型战略的关键支点。泉州，作为海丝文明的璀璨原点、跨越千年的文化地标，以“半城烟火半城仙”的从容，“古厝听南音，杯酒见真情”的热忱，为茅台战略落地提供了独特的人文土壤，二者的交汇，既是品牌落子，亦是文化共谋。

伊琳娜·博科娃致辞

　　伊琳娜·博科娃在致辞中表示，茅台酒是中国农耕文明的智慧结晶，是“天人共酿”的艺术品。茅台对传统酿制技艺的敬畏与坚守，本身就是值得世界尊重的非物质文化遗产。茅台文化体验馆也不只是简单的商品展示厅，而是“活态的文化体验空间”。它将茅台文化与非遗文化完美融合，让文化遗产变得可感知、可触碰、可体验。这种创新实践，与联合国教科文组织倡导的保护文化多样性、推动文化创造性转化的理念高度契合。同时，茅台坚持绿色发展、推动工业遗产保护活化的实践，为全球企业提供了宝贵启示。

王莉致辞

　　立足泉州的文脉底蕴、烟火格局和城市精神，致辞中，王莉从守匠心、入烟火、谋共生三个维度，系统阐述了茅台文化体验馆肩负的发展使命与责任担当。

　　——于岁月深处，守匠心品质。泉州最可贵之处，不在于它迎接了多少外来文化，而在于它在千年的开放与交融中，始终清楚地坚定自身定位,在千年风浪中始终岿然自立、于变迁中行稳致远。茅台文化体验馆的第一重使命，正是以同样的清醒，回答“河谷山巅、何以茅台”这一本源之问——让“虽酿在河谷，但视野格局要站在山巅”“于低谷处耐住寂寞，于高光时守住初心”“上善若水，坚韧担当” 的茅台精神，不断挖掘“茅台是中国酒文化的极致” 的深刻文化内涵，让极致的感官体验、文化体验、工序体验，被消费者切实感知，在沉静中读懂匠心的重量，于品格里看见坚守的价值。

　　——以真诚之姿，走进烟火寻常。泉州最动人之处，是闽南民俗礼宴欢聚自在的暖意，是办桌家宴、簪花品茗、中秋博饼的人间烟火，是古城新旧共生、老少同乐的松弛氛围，在时代更迭中延续亲友相聚、温和待客的生活本真。茅台文化体验馆的第二重使命，正是以同样的真诚，坚持“酿造高品质生活”的企业使命，秉持以消费者为中心、市场需求为驱动的经营理念，把助力消费者实现对美好生活的向往作为价值追求，深度践行“分龄运营”策略，满足不同时代消费者的多元需求。对于资深茅友，体验馆能成为精神共鸣之地，是岁月沉淀后可以从容品鉴的一方天地。对于年轻一代，体验馆能成为生活方式的延伸，让茅台融入他们的日常与社交。

　　——以利他之心，行长久之道。泉州最博大之处，不在于得天独厚的港湾区位，而在于它以海纳百川的胸襟接纳四方来客，让万千商旅各得其所、彼此成就，成就“市井十洲人”的千年盛景，让古城繁荣不靠一城独鸣，而靠万商同心的共生交响。茅台文化体验馆的第三重使命，正是以同样的开放胸襟，从厂商单向输出转变为与消费者双向奔赴，让理念在这里碰撞，让创意在这里萌芽，让资源在这里集聚，让合作在这里达成，成为资源高效联动的核心枢纽、生态协同运行的赋能平台，助力产业事业共创共荣共兴。

　　现场，极具闽南底蕴的泉州舞狮表演点燃了全场氛围。锣鼓铿锵有力，祥狮腾挪辗转，刚劲的南少林武术与灵动狮舞相融，尽显晋江狮阵豪迈气魄。领导嘉宾共同为茅台文化体验馆揭牌，伴随着全场齐声倒数，礼炮轰鸣、彩绸轻落、揭牌礼成，寄托了其深耕闽南大地，讲好茅台匠心故事、搭建酒文化与泉州市民互通桥梁的美好愿景。

　　活动精心打造新潮特调区与红缨子高粱发酵酒体验区。新潮特调区以40度酒基创意特调12款创意饮品，均由95后酒体设计师创意，全系列特调均暗藏巧思，每一款都有专属的文化内涵与风味记忆点。“茉莉芝交”以抹茶＋茉莉花茶＋芝士的组合，颜色清雅，茶韵十足，寓意“莫逆之交”；“柚芒一天椰！”以芒果、椰汁、牛奶为基底，搭配茉莉茶香与红柚碎，清甜柔滑，谐音“又忙一天，耶”，是工作一日后的释放；“燃！”以重庆山城为灵感，血橙的酸甜、花椒的麻香、辣椒的微辣与基酒的醇厚交织，带来酣畅淋漓的味觉体验；作为福建区域专属定制款，“福见见福”无疑是全场最具地域辨识度的爆款饮品，热带果香与乌龙茶的糅合尽显闽南大地的温润与鲜活，成为到场闽南籍游客的首选打卡款。

　　红缨子高粱发酵酒，舒展了红缨子的核心风味，酒色红润怡人，入口品之，浓郁谷物香层层舒展，醇厚红粮香久久萦绕，吸引现场游客纷纷驻足打卡品鉴。一杯杯创意特调与红缨子高粱发酵酒解锁茅台文化的全新打开方式，让厚重的茅台基因以鲜活新潮的方式触达年轻消费群体。

　　泉州茅台文化体验馆（NO.082）由酌悦（福建）酒业有限公司倾力打造。场馆依托文物古厝修缮保护项目，由国家级非遗传承人主持修复，完整留存红砖古厝的闽南建筑风貌，立足“茅台文脉与闽南古厝的双向交融”这一设计理念，既保留了闽南建筑的神韵，又承载了茅台的品牌文化，实现古建筑活化利用与茅台文化传播的双向赋能。未来，茅台将持续深化与广大消费者的双向沟通，以鲜活生动的文化场景讲好茅台故事，恪守匠心底色，浸润人文情怀，为消费者带来更加多元化的消费体验与长久的情感陪伴。

　　茅台集团相关部门负责人及茅台酒销售公司、茅台文旅公司相关负责人参加活动。

一审：任旭 李青

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望