2026年，是茅台锚定"十五五"规划扬帆起航的开局之年，更是攻坚全面向"C"（以消费者为中心）战略转型、实现市场化突破的关键之年。新征程上，市场浪潮奔涌，转型使命在肩，厂商一道同向发力、同频共振，让全面向"C"战略不断落地生根，谱写了一段段生动的故事。

潮趣i茅台落地，以数字链接市井烟火

　　借着i茅台上线四周年的活动契机，各省区经销商走出门店、扎根商圈古街、居民社区、车友社群等地，以主题快闪、便民地推开展数字化科普，用趣味互动拉近品牌与消费者距离。

　　山西经销商落地太原钟楼街特色快闪，打造巨型时光艺术钟、凌空红飘带、爱心小茅花艺布景，设置风味纪实打印机、五感闻香、集章闯关、VR打卡等多元体验；上海经销商打造茅台主题小酒馆活动，以魔术表演搭配茅台特调与小瓶装产品，在轻松休闲的氛围里搭建新潮年轻化社交场景；湖南经销商依托茅台体验馆开展“i 生活·519”主题活动，以沙画展演、宋式点茶、非遗科普丰富现场体验；广西经销商于“520”当天进驻婚姻登记点开展i茅台线下推广活动，为携爱而至的新婚消费者送去i意满满的祝福。

　　福建经销商立足泉州闽南古厝打造“i 生活·519”主题文化体验活动，联动市民沉浸式感受酱香与闽南文化的碰撞；广东经销商在广州1906科技园打造“粤饮越有”广府特色快闪，通过一场沉浸式快闪体验，让非遗酱香与工业遗产交相辉映，驱动更多消费者近距离感受茅台文化。

　　各地依托现场实操教学，构建线下体验、线上注册、门店履约的完整服务链路，让i茅台便民属性深入消费者日常。

小满雅席开酿，以节气凝练圈层温情

　　恰逢小满“小得盈满”的东方人文意境，各省区经销商紧扣飞天、精品、丙午马年三款主力酒品，摒弃繁复商务宴席，以时令、非遗为载体打造轻量化知己私宴。

　　天津经销商开展小满主题品鉴，围绕丙午马年生肖酒、精品茅台打造差异化小型圈层雅宴，融合节气文化深化酒体体验与圈层交流；陕西经销商举办小满非遗雅集，来宾动手制作掐丝珐琅兰草书签，在手工创作与酱香品鉴中相融体悟节气与非遗之美；浙江经销商开展“茅香小满·气韵悠长”主题活动，以非遗古法手工制香打造平安挂牌，将草木香料与茅香相融，在手作品鉴中体味小满意趣，在制香与酿酒的同源哲思中共品佳酿。

　　云南经销商依托商业广场落地“花样小满·茅香流年”主题活动，搭配奶油胶风扇DIY与产品品鉴，以趣味手作赋能节气酒叙；江西经销商开展“小得盈满 爱意焙甜”小满主题活动，邀约情侣茅友携手烘焙茅台风味甜品，在酱香与奶香相融的温馨氛围里欢聚互动，持续深化品牌与消费者的情感纽带。

韶华跨界出彩，以新潮拥抱青年知己

　　初夏时节，“悦知己·悦韶华”全国IP活动火热开展，各省区经销商立足本土特色，一域一景打造差异化年轻化主题活动。

　　西藏经销商巧用全息光影演绎唐卡与高原名家画作，联动本土艺术家打造雪域光影画宴，实现藏地非遗艺术与酱香品鉴深度融合；新疆经销商于城市营地打造户外创想派对，设置非遗糖画、休闲桌游、现场乐队、手游竞技等多元趣味环节，在自然氛围中深化年轻化圈层互动；内蒙古经销商在特色红砖艺术空间举办韶华主题活动，搭配酒瓶手绘、特色蒙式甜品与多元文艺展演，实现草原文化与酱香美学相融共生。

　　河南经销商组织嘉宾探访短剧片场与直播电商基地，依托剧本共创、潮流演艺搭配酱香品鉴，以数字化玩法搭建年轻化交流场景；河北经销商在廊坊红楼举办主题韶华活动，联动戏剧幻城打造漆扇手作、红楼特调、品酒话剧等沉浸式体验，促成酱香文化与古典名著跨界融合；四川经销商依托开心麻花实景剧目打造西部主题互动场景，搭配变装游玩、酱香特调，以沉浸式演艺拉近青年与茅台距离；吉林经销商融汇AI科技、歌剧表演与主题人物巡游，搭配丰富趣味互动及草坪品鉴晚宴，打造科技与艺术兼具的新潮圈层聚会。

黔地溯源寻匠，以研学读懂天地酱香

　　5月中下旬，全国多省区经销商分批邀约茅友，组团奔赴茅台开启溯源之旅。

　　探访团先后走进茅台制酒车间、陈年陶坛酒库、成品包装流水线，近距离观摩全流程生产工序，在包装车间绑扎飞天红飘带，参与专业鉴酒科普课程，系统学习产品真伪辨别技巧；实地游览中国酒文化城，循着馆藏史料梳理千年酒脉与品牌发展历程，深度探寻茅台文化起源与发展脉络；观赏实景演艺《天酿》，以光影叙事读懂品牌岁月积淀。

　　此外，茅友们还探访黄果树瀑布、坝陵河大桥、乌江寨民俗村落，沉浸式体验布依族蜡染非遗技艺，在秀美山水与特色民俗的环绕中，沉浸式感受贵州自然生态与人文底蕴。

　　从春日温情答谢，到初夏潮趣相聚，各省区以一场场有温度、有创意、有回响的落地活动，不断拓宽茅台生活化的边界。向“C”而行，步履不停。未来，各地将继续坚守“以消费者为中心”的初心，创新场景、深耕体验，让醇厚酱香更多融入消费者日常，在每一次真诚的相遇中，书写全面向“C”的崭新答卷。