5月20日，茅台保健酒业公司“一露潮黔·微舒一下：微舒品牌草本趣玩发布会”在贵阳举行，“微舒”品牌暨首款产品微舒酒（折耳根）上市发布。茅台集团党委书记、董事长陈华，党委委员、副总经理张贵超，仁怀市委副书记、市长陈清松出席发布活动。

　　微舒是保健酒业公司推出的年轻化“草本酱香露酒”品牌，切入“悦己、轻养、适度”的消费场景，通过潮玩设计、地域文化与风味探索的组合，传递“自在微舒”的生活态度。

陈华致辞

　　陈华在致辞中表示，“微舒”品牌以“恰到好处，自在微舒”为价值主张，是落实贵州省委、省政府推动“卖酒”向“卖生活方式”转变战略部署、开辟“酱香露酒”创新赛道的具体实践，旨在主动拥抱年轻化、拓展新消费群体，创造深远的战略价值。当下“轻饮”“悦己”需求持续释放，“微舒”品牌精准顺应这一趋势，依托严格质控体系与创新设计，持续稳定产出高品质、个性化产品，以供给侧的确定性抢抓蓝海机遇，致力于为广大经销商和合作伙伴带来更广阔的发展空间。“微舒”品牌坚守“适度、悦己、陪伴”的理念，凭借酱香与折耳根等草本巧妙融合带来的柔和回甘品饮体验、清爽酒精度及时尚小巧瓶身，天然融入独处放松、朋友微醺、家人小酌、功成举杯等日常烟火场景，让产品成为美好生活的“调味剂”与情感“黏合剂”。希望这瓶满载匠心的微舒酒，能为消费者增添更多轻松、温暖与美好。

陈清松致辞

　　陈清松在致辞中表示，当前，中国露酒市场规模已突破800亿元，跃升为国内第三大酒种。仁怀作为世界酱香白酒核心产区，不仅酿造最醇厚的酱香好酒，更致力于让这缕酱香以更加多元、更加新潮的方式，浸润更多人的美好生活。茅台保健酒业公司推出的“微舒”品牌，正是对产区战略的一次生动实践。“微舒”之新，新在品类融合；“微舒”之潮，潮在文化表达；“微舒”之意，意在漫步生活。真诚欢迎和支持更多像茅台保健酒业这样的市场经营主体，深耕仁怀产区，做酱香露酒的“定义者”与“破局者”。仁怀市委、市政府将一以贯之打造最优的营商环境，支持大家持续构建和丰富拓展“酱香露酒”品牌矩阵，让“仁怀酱香露酒”成为产区又一张靓丽名片。

发布仪式

　　发布仪式上，领导嘉宾一同登台，共同按下象征品牌启航的LED屏发布手印。随着舞台主屏幕的“微舒”品牌标识点亮，标志着“微舒”品牌暨首款产品微舒酒（折耳根）正式上市发布，抖音平台“微舒酒类旗舰店”同步开售。

节目演绎

　　发布会上，放松操《彩虹的微笑》引导全场舒展身心；微舒生活方式脱口秀将“适度、悦己、陪伴”的价值主张融入言语之中，台下笑声不断；为“微舒”量身定制的说唱歌曲《折耳根》火热登场，将贵州人熟悉的折耳根唱出了新潮个性的态度。随后，调酒师登台展示了微舒酒的三种创意搭配——融入刺梨汁的清冽酸甜、碰撞柠檬气泡水的爽净跳跃、调和蜂蜜冰块的温润悠长。特调的微舒酒也传递到嘉宾手中，现场氛围轻松而热烈。

活动现场

　　活动现场结合微舒品牌“恰到好处，自在微舒”的品牌主题，以“一露潮黔微舒一下”为核心创意，以贵州草本的野性与青云市集的烟火气相碰撞，融合贵州民族风情，打造新派黔味生活方式。“微舒寻味地图”集章活动中，大家穿行于市集特色店铺之间，寻找散落的品牌元素，集齐印章兑换微舒酒并参与抽奖。“520微舒权益卡”亲民价格，为消费者提供微舒酒及指定商户折扣券，吸引消费者驻足。“微舒折耳根研究所”快闪区，则通过折耳根辨识挑战、趣味游戏、限定文创零食等互动，让大家在游戏与笑声中，加深对“微舒”品牌的认知。

　　微舒酒（折耳根）以“黔潮”为文化内核，打造中国首款兼具社交挑战、轻养生与贵州伴手礼属性的折耳根酱香露酒，其精准锚定25至35岁年轻消费群体，主打“轻体验”“悦己消费”与“情绪价值”。27度的低度设计，为微醺、独酌、闺蜜局、轻松聚会等“轻放松”场景提供了恰到好处的选择。

　　在风味构建上，微舒酒以贵州本地特色草本折耳根（鱼腥草）为特色原料，与酱香基酒巧妙融合，既保留了酱香的醇雅底蕴，又赋予酒体一抹独特的草木清新。品饮体验上，酒液入口清爽净冽，适口柔和，回甘自然，实现了“轻负担”与“品质感”的平衡。包装设计上，则充分考量年轻审美，线条简约时尚，小巧便携，自带社交传播属性，让每一次举杯都成为表达自我、连接情感的瞬间。

　　茅台集团各职能部门负责人，保健酒业公司班子成员，经销商代表等参加发布活动。

　　

　　一审：张映芳 李青

二审：蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望