一瓶茅台酒的深处，回荡着跨越时空的文化共鸣；在赤水河畔的每一次躬身，茅台人将恪守传统、敬畏自然的基因，酿进品牌发展的年轮。2025年，对于茅台而言，是文化根系纵深生长、品牌蓝图清晰铺展的一年。

　　从年初东方传统主题色“绛纱”的重磅发布，到“中国茅台·国之栋梁”公益品牌的焕新升级，再到中国酒文化大会提出共塑中国酒文化的时代价值；从赤水河论坛搭建中外名酒品牌共成长、中外酒文化共融互鉴的国际化平台，再到第一次临时股东大会上明确长期主义的战略定力等，茅台人步履坚定，努力让茅台品牌的文化根系扎得更深，让责任的枝叶舒展得更广，在传承与创新中，走出一条文化赋能品牌、品牌反哺文化的清晰路径，传递出一个民族品牌的价值追求和责任担当。

文化铸魂：以体系化建设筑牢品牌根基

　　文化，是茅台流淌的血脉，也是品牌行稳致远的根本。

　　2025年，茅台围绕《茅台玖章》所确立的价值体系，通过深度宣贯、IP创新、体系构建、阵地拓展、遗产活化、机制保障六大维度的协同发力，向内凝聚了茅台人的精神共识，向外塑造了富有底蕴的品牌形象，为茅台高质量发展注入了强大而深厚的文化动能。

企业文化宣讲现场

　　一年来，茅台文化落地生动可感。全年持续创新开展文化宣讲超150场，覆盖逾1.5万人次，企业文化认同深入人心；统筹举办红缨子高粱丰收季、茅台酒节、端午敬麦等文化IP活动，使传统礼仪转化为可感知、可参与的品牌深度体验，让传统在当代焕发新生；

　　创新推出《厚德大讲堂》，举办公益国学讲座，巧妙贯通中华优秀传统文化与现代企业管理智慧，提升了文化活动的思想内涵与品牌张力。

茅台集团乙巳年（2025）茅台酒节

　　在体系构建方面，茅台逐步搭建起一套立体化的文化工程体系——编撰《茅台酒表达体系》，确立品牌的价值话语；布局全国茅台文化体验馆，持续开展宣讲师与品饮师培训，强化一线文化传递能力；整理出版《茅台酒酿制技艺传承人口述史》，夯实“人”的传承基础；同时，积极推进茅台酒酿制技艺申报“人类非物质文化遗产代表作名录工作”，构建了从技艺保护到文化升华的多层次、创新体系。

　　这一系列举措，标志着茅台文化建设已步入系统推进、持续创新的新阶段，在价值传递、品牌塑造与遗产保护等多个层面取得扎实成果，不仅强化了内部认同，也显著提升了茅台的文化软实力，为茅台在新时代行稳致远奠定了坚实的品牌根基。

文明互鉴：以全球视野拓升品牌格局

　　茅台在深耕自身文化沃土的同时，更以主动开放的姿态，搭建高水平对话平台，推动中国酒文化融入世界文明交流互鉴的浪潮、走向世界。

　　这一年，被外界誉为“酒界达沃斯”的赤水河论坛于茅台璀璨启航。它不仅仅是一场行业盛会，更是茅台为全球酒业构建的高端对话平台与共识凝聚场。来自世界各地的近400名行业领袖齐聚赤水河畔，共同签署《国际名酒赤水河宣言》，正式启动“世界酒业高质量发展促进行动”。

赤水河论坛

　　论坛汇集中外名酒名家同台共叙，围绕可持续发展、年轻化转型等全球性议题展开深度对话。这也标志着茅台的国际化进程，已从单一的产品出海与文化传播，迈向推动构建多元共生、和而不同的世界酒业新图景。

第二届中国酒文化大会

　　与之呼应的是，在第二届中国酒文化大会上，茅台系统阐释了酒作为礼仪媒介、情感纽带、人文载体的三重价值，旗帜鲜明地倡导从中华优秀传统文化中萃取时代价值，赓续文化根脉、弘扬文化精髓，推动中国酒文化的创造性转化和创新性发展，凝聚中国白酒跨越时代的强劲动力。这让古老文化焕发出了契合当代精神的生机，为中国白酒凝聚了历久弥新的精神动力。

　　这一年，茅台通过“一会一坛”，逐步构筑起一条从国际对话到价值阐释的完整链条，既在全球舞台上搭建了平等互鉴的“生态平台”，也在文化纵深中树立了“酒以载道”的价值标杆。这不仅展现出茅台从“文化自信”到“文明对话”的升维思考，更彰显了茅台作为民族品牌，在全球化形势下引领产业共进、贡献文化智慧的担当。

　　同时，作为2025世界品牌莫干山大会首席合作伙伴，茅台还聚焦“品牌，让世界更美好”主题，以功能、体验、情绪三重价值回应了消费者对品牌的新期待，输出了新时代的品牌主张。这也是茅台作为行业领军企业，将自身发展深度融入国家品牌崛起与中华文化全球传播的时代叙事，共同提升中国品牌整体声量的生动实践。

　　这一年，茅台坚定推进从“产品出口”到“文化出海”的国际化品牌发展战略。作为关键落子，茅台在日本大阪世博会发布走进希腊、意大利、英国、法国、日本“走进系列”五国新品，成为连接中国酿造与世界表达的桥梁。

“旧金山：我们的共同记忆”文化展

　　在大洋彼岸的美国，茅台重返荣耀起点，在旧金山艺术宫举办巴拿马获奖110周年文化特展，并发布纪念新品。这场以“我们的共同记忆”为主题的活动，不仅是对辉煌历史的致敬，更是茅台以“文化载体”对话全球的鲜活实践，让东方民族品牌的酿造智慧香飘弥远。

责任共生：以公益生态丰盈品牌温度

　　一年来，茅台以打造“酒文化的极致”为统领，统筹集团资源，不断提升茅台品牌的知名度和美誉度，持续加强品牌建设，提升品牌价值，打造卓著品牌。

　　茅台联合国内机构与学者共同发起的“东方传统色彩计划”，为项目搭建研究平台，助力东方传统色研究，建立东方传统色体系，并于年初重磅发布了2025年度主题色“绛沙”，探索推进东方传统色在现代文创产品、品牌文化活动中的创新应用，不断丰富茅台品牌文化表达。

“中国茅台·国之栋梁”公益品牌焕新升级

　　6月下旬，“中国茅台·国之栋梁”公益品牌在贵阳焕新启航，这标志着茅台践行了七十余载的社会责任，进入了体系化、品牌化发展的全新阶段。这绝非一次简单的形象更新，而是一次从点到面、从行动到生态的价值跃升。

　　茅台将已持续14年、累计捐款超14亿元、资助超26万名学子的“‘中国茅台·国之栋梁’希望工程圆梦行动大型公益助学活动”全面升级为统领性的公益品牌。以“1+2+4+N”为系统路径，构建起一个强大的公益矩阵，以品牌化凝聚“向善的合力”。

　　焕新升级后的茅台公益品牌，涵盖天、地、人、文四大公益板块，以人为核心，聚焦生态保护、产业振兴、民生助学、文化传承等领域，让一个个项目撑起茅台的公益生态，清晰勾勒出茅台公益事业的未来发展蓝图。

　　“中国茅台·国之栋梁”公益品牌的焕新升级，昭示着茅台的公益，正从单一的助学，升华到涵盖生态、民生、文化、产业的广阔天地，让茅台公益的触及面更深更广。这是茅台履行社会责任道路上的重要里程碑，标志着茅台的公益事业从卓越的助学项目，向系统化、品牌化、生态化的“公益矩阵”全面跃升。

　　其中更令人鼓舞的是，公益已成为凝聚全体茅台相关方的纽带。贵州茅台公益基金会联动超过2100家相关方，让善行从企业个体的担当，扩展为整个茅台生态圈的共同行动。经销商、供应商等合作伙伴积极向贵州茅台公益基金会捐赠，公益项目覆盖全国所有省级行政区，这也充分证明了茅台品牌的强大凝聚力。

战略定力：以长期主义指引品牌未来

　　面对市场的风云变幻与行业周期的起伏波动，茅台始终保持着清醒的认知和坚定的品牌发展定力。

　　在2025年第一次临时股东大会上，茅台进一步明确了“坚持高质量发展，创造可持续价值”的长期导向，并推动企业加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变。这也标志着茅台不再局限于产品本身，而是致力于构建更具包容性和体验感的品牌生态。

2025年第一次临时股东大会

　　茅台要成为一个什么样的茅台？大会给出了清晰而坚定的答案：将始终牢记自身的使命和责任，顺应时代趋势和发展规律，科学识变、主动应变，以自身的确定性来应对未来的不确定，持续打造“让消费者、员工、股东满意，让合作伙伴共赢，让社会认可”的上市企业。

　　面对行业深度调整与市场的高度关注，茅台也在股东大会上再次强调了以“四个服从”为核心的战略发展定力——即产量服从质量、成本服从质量、效益服从质量、速度服从质量。无论形势如何严峻、环境如何变化，茅台都将坚守这一原则，科学统筹好短期和长期的关系，不会“唯指标论”，不会以牺牲长远发展换取短期利益。

　　这份郑重承诺，正是茅台长期主义发展观最直接的体现。它向消费者、投资者、合作伙伴及全社会传递出一个明确信号，茅台的价值根基，始终在于不可撼动的产品品质；茅台的未来之路，源于对规律的敬畏、对质量的执着、对可持续发展的坚守，这也正是茅台穿越周期和引领行业的底气所在，它指引着茅台走向更好的未来。

　　这一年，从赤水河畔到世界舞台，茅台始终以“爱我茅台 为国争光”为精神内核，坚守了酿酒的匠心，更拓展了品牌的边界——将公益善举升华为“国之栋梁”的生态担当，将千年酒礼阐释为“酒以载道”的时代强音，将产区打造为“和而不同”的全球舞台，并以“四个服从”的不变承诺，向市场宣示了穿越周期、笃行长期主义的战略定力。

　　回顾2025，茅台文化与品牌建设的画卷磅礴而细腻，既描绘了战略的蓝图，也落笔于人文的关怀。展望前路，茅台人将继续以文化为笔，以责任为墨，在品牌发展的时代征程上，绘就更为厚重、更具温暖、更可持续的发展篇章，不仅致力于“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”，更致力于以民族品牌之光，传递中国企业价值，为时代贡献更多力量。

　　

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