2025年，对茅台而言，是在行业深度调整期破浪前行、在全球化征程中持续深耕的一年，是传统匠心与现代创新深度融合、责任担当与价值创造双向赋能的一年。这一年，茅台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在省委、省政府的坚强领导下，始终以质量为根、文化为魂、创新为翼、责任为基，在应对挑战中把握机遇，在拓展国际市场版图中传递东方韵味，在践行ESG理念中树立行业标杆，持续用实际行动书写民族品牌高质量发展的新篇章。

　　站在年度交汇的节点，让我们一同回顾茅台2025年十大新闻的精彩历程。

　　01.坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高标准开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，推进作风建设常态化长效化，构建风清气正、干事创业良好环境

茅台集团党委深入贯彻中央八项规定精神学习教育读书班开班式现场

　　2025年，茅台集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习领会习近平总书记关于加强党的作风建设的重要论述和习近平总书记在贵州考察时的重要讲话精神，锲而不舍贯彻中央八项规定及其实施细则精神，切实把学习教育融入日常、抓在经常，自觉用中央八项规定及其实施细则精神校正思想和行动；通过对标对表查摆，全面梳理存在的问题和不足，定期进行集中整治，做到问题不解决不放过、整治不彻底不放过，将学习成果转化为工作动力和实际行动，切实增强政治定力、纪律定力、道德定力、抵腐定力，始终做到忠诚干净担当，自上而下构建风清气正、干事创业的良好环境，凝心聚力推动茅台稳定健康高质量发展。

　　02.坚持深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，推动党的创新理论转化为发展实效，以高质量党建引领“十五五”规划开篇起步

陈华为基层党组织宣讲党的二十届四中全会精神

　　茅台广大党员干部始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学深悟透党的二十届四中全会精神，通过开展学习研讨、宣传解读，深刻把握“十五五”时期我国经济社会发展的指导思想、重大原则、主要目标和战略任务，切实将思想和行动统一到全会精神上来；立足自身发展实际找准贯彻落实的切入点、着力点，结合全会精神做好茅台“十五五”规划编制工作，切实将全会精神转化为推动茅台高质量发展的战略举措和强劲动力；坚持党建引领，不断加强党的领导、党的建设，持续激发党组织活力，凝聚党组织力量，最终转化为干事创业的奋进之力，以高质量党建引领茅台“十五五”规划开篇起步，助力高质量发展。

　　03.坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型

2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会召开

贵州茅台酒市场调研现场

　　2025年，是茅台营销事业承前启后、承压奋进的攻坚之年，为进一步统一思想、凝聚共识，奋力推动市场营销工作提质增效、再上新台阶，2025年12月，茅台集团召开各子公司市场工作会与全国经销商联谊会，与广大经销商齐聚一堂，凝心谋改革、聚力求突破、同心促发展，全面总结2025年市场营销工作，安排部署2026年市场营销工作，并对2025年度表现突出的优秀经销单位及个人进行表彰，进一步彰显了厂商同心、砥砺奋进的协作力量，为新一年的市场营销工作注入强大动能。而在全年营销工作推进过程中，茅台以“春耕”“夏耘”“秋收”三轮大规模市场调研贯穿全年。春季以覆盖东、中、北线18个省区的调研为核心，全面深入了解春节旺季销售后的市场情况；夏季聚焦上海、浙江等重点区域，紧盯电商、商超等渠道，深化渠道触达、产品适配、服务升级；秋季则再拓展16个省区与300余位经销商深度对话，实现重点区域、核心渠道全覆盖，为全年调研收官画上圆满句号。这一系列举措，进一步凝聚起同心奋进的发展共识，厚植牢不可破的厂商战略互信，构建了一套日臻完善的市场认知与应对体系，为2026年营销事业的高质量发展铺就坚实道路，持续书写厂商同心、共赢发展的崭新篇章。

　　04.围绕核心文化IP，文化建设多点开花，全方位厚植文化根基，持续构建立体化文化传播体系，进一步筑牢与消费者的情感联结

“茅台酒节”现场

乙巳年茅台红缨子高粱丰收季

茅台茅友嘉年华现场

茅台文化体验馆开业

“飞天之夜·黄小西音乐盛典”现场

职工运动会开幕式现场

　　10月29日重阳佳节，迎来第22届茅台酒节，通过三献礼祭祀、拜师礼等活动，生动践行“质量是生命之魂”的信仰，让传统酿造智慧在传承中焕发新生；8月4日，乙巳年茅台红缨子高粱丰收季升级为中国农民丰收节仁怀特色会场，以“丰收敬粮农 质量承千秋”诠释崇农情怀，用产业反哺乡村振兴，筑牢品质源头根基；5月20日，茅台茅友嘉年华从茅台启程，途经浙、苏、青、琼等多地，以沉浸式体验传递匠心，落地“从卖酒向卖生活方式转变”理念，构建品牌与消费者价值共创共同体；“茅台厚德大讲堂”开讲，解读经典、启迪人心，将“知行合一”智慧与茅台企业价值观深度融合；茅台文化体验店建设再提速，全年新增授权34家、累计达75家，茅台与消费者的情感连接愈发紧密；“茅台1935·寻道中国”（第三季）北纬30度线科学探索活动，自上海至林芝，尽览沿线壮美风光与神秘文化，“茅台1935·国之大医”公益基金与品牌影响力持续扩大；“飞天之夜・黄小西音乐盛典”“奋斗美青春・王子音乐节”“UMEET遇见蓝莓音乐节”等特色音乐活动精彩绽放，职工文体活动广泛开展，《茅台玖章》宣讲、《玖章铸魂》话剧演绎及“文化双进”等文化活动深入推进，各类文体活动多点开花、精彩纷呈。通过系列活动开展，全方位厚植文化根基，持续构建立体传播体系，推动品牌文化浸润生活，进一步彰显民族品牌的文化自信。

　　05.持续深耕公益助学与乡村振兴，以系列举措践行社会责任，推动公益模式升级与乡村发展赋能，诠释企业社会责任的深度与广度

　　2025年5月底，茅台集团锚定乡村振兴重点区域，择优选拔51名驻村干部及1名驻县工作队员，分赴威宁、道真等地开展定点驻村帮扶，帮扶工作精准施策、靶向发力，持续为当地改善基础设施条件、培育特色优势产业、提升公共服务水平贡献茅台力量。在扎实推进驻村帮扶的同时，茅台的公益助学事业也稳步前行。2025年11月，贵州茅台向中国青少年发展基金会、贵州省青少年发展基金会捐赠1亿元，用于实施“中国茅台・国之栋梁”——2025希望工程圆梦行动大型公益助学活动。该行动自2012年启动以来已连续开展14年，累计捐赠超14亿元，覆盖全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团，助力26万余名学子圆梦大学，另外持续通过“1+4”项目矩阵实现助学模式的升级。系列举措彰显了茅台“大品牌大担当”的理念，既照亮学子求学路，也为乡村发展注入新活力。

　　06.主办首届赤水河论坛，发布《国际名酒赤水河宣言》，茅台用实际行动引领全球酒业高质量发展

“世界酒业高质量发展促进行动”正式启动

跨界对话“名酒+文化”交流现场

　　2025年10月28日，以“天地位育”为主题的首届赤水河论坛在茅台启幕，汇聚全球600余名酒企代表、文化学者及国际组织嘉宾共探酒业可持续发展路径。茅台联合中外知名酒企发起“世界酒业高质量发展促进行动”，以美酒为桥梁，构建开放包容的全球酒业命运共同体；围绕“名酒+文化”“名酒+美食”“名酒+时尚”进行跨界对话，探索打破行业边界、实现资源共享的新路径；发布《国际名酒赤水河宣言》，以赤水河酱香核心产区为起点，为全球酒业高质量发展提供“中国方案”。通过一系列专题研讨、成果发布、名酒探访等系列活动，搭建一个中外名酒品牌共成长、中外酒文化共融互鉴的国际化平台，为全球酒业高质量发展增添新动能。

　　07.持续深耕国际市场，茅台文化出海实现从“走出去”到“走进去”的质变跨越，在全球化征程中奏响品牌强音

王莉在达沃斯世界经济论坛中国之夜作分享

“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动在纽约、旧金山举行

　　美国时间2025年12月，“茅台巴拿马万国博览会获奖 110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动在纽约、旧金山举行，活动以文化特展、荣耀晚宴等形式复刻百年品牌记忆，深化中美情感联结，成为茅台文化出海的年度重磅举措。

　　作为中华传统文化传承者，茅台以“文化引领”推进国际化，构建“三步走”战略与“六大体系”路径。2025年1月达沃斯论坛拉开出海序幕后，茅台持续走进新加坡等多国，通过“茅台之夜”、国际峰会参与等多元形式，深化渠道协同与市场调研，拓展国际“茅友圈”，目前，产品已覆盖全球66个国家和地区。这一系列举措推动国际化量变向质变跨越，促进文明互鉴，让中华文化借酒传扬，彰显中国品牌自信与魅力。

　　08.文化赋能铸精品，国色天香焕新颜，茅台持续构建多元产品文化矩阵

年度重磅新品

　　2025年，茅台以产品为媒介深耕文化赋能，构建多元文化矩阵，将传统美学精髓转化为消费场景中的独特价值，更携手中国流行色协会发布年度东方传统色“绛纱色”，让东方美学焕发新生。核心新品中，五星70周年纪念酒应运而生，成为年度文化赋能的重磅之作，其不仅致敬茅台经典品质，更铭刻五星品牌70年的辉煌发展历程，承载着品牌与消费者的共同记忆。同期，乙巳蛇年生肖系列集齐十二款，融合五行与书画艺术圆满收官一轮生肖文化轮回；“笙乐飞天”取材敦煌壁画，以“紫矿色”复刻古色工艺；“黄小西吃晚饭”文创酒定格贵州六大景区风光，串联非遗符号与酒旅体验；“走进系列”新品“一国一品”实现文化交流与市场拓展双向赋能；巴拿马金奖110周年纪念酒则凝结百年荣耀。所有新品延续“国色天香”美学内核，通过数实融合、酒旅联动创新表达，让茅台成为传递传统文化与高品质生活方式的重要符号，彰显民族品牌的文化自信与创新活力。

　　09.MSCI ESG评级跃升至A级，连续两年实现跨级提升，成为中国白酒行业唯一获此评级的企业

　　2025年5月16日，《财富》杂志正式发布2025年中国ESG影响力榜，贵州茅台首次登榜，成为白酒行业唯一入选企业；国际权威指数机构MSCI（明晟）对茅台的ESG评级跃升至A级，成为目前全球唯一获此评级的白酒企业，国际主流评级标普得分从31分提升至61分，迈入领先水平。一年来，茅台深化ESG实践，持续完善三级管理架构，创新引入“双重重要性”ESG框架，发布专项报告，构建“财务－影响”双维议题评估矩阵，通过筛选出产品安全与质量、保护自然生态、供应链管理、客户服务、合规运营和隐私及数据安全等多项兼具财务与影响双重重要性的议题，全面响应监管机构最新合规指引。未来，茅台将继续深化ESG理念，与各方伙伴携手共进，不断完善理念体系与行动标准，致力于构建一个更具韧性、更高质量、更可持续的生态系统，为社会创造更大的综合价值贡献更多茅台力量。

　　10.坚守质量信仰筑牢品质生命线，揭牌生物科技公司布局新赛道，多维亮相高端论坛分享创新路径，引才提质攻坚科研，科技含量与创新能力持续提升

贵州茅台生物科技研发有限责任公司揭牌成立

亮相2025中国企业家博鳌论坛

茅台集团2026年度生产·质量大会召开

　　茅台始终坚守“质量是生命之魂”质量信仰，以“爱我茅台 为国争光”的企业精神为引领，匠心坚守传统酿造工艺，全力保障生产平稳有序、质量稳定可控，全流程严格契合茅台严苛标准，用责任与担当筑牢品质生命线。10月29日，贵州茅台生物科技研发有限责任公司揭牌成立，此举既是贯彻国家生物制造战略的务实之举、响应贵州省科技创新要求的担当之举，也是茅台打造未来增长极的创新之举，为茅台科技创新注入强大动能。2025年，茅台亮相2025中国企业家博鳌论坛、2025腾冲科学家论坛、2025中国质量协会年会暨第三届追求卓越大会、2025年生态文明贵阳国际论坛、中欧卓越绩效论坛等活动，分享了在科技创新、合成生物学探索等方面的路径与思考。一年来，茅台向北大、清华等23所高校招引进百余名高层次人才；申请发明专利35项，获授权6项，申请发表SCI文章32篇；国家级评委换届中，26人获聘，其中包括8名老评委和18名新增评委；省评委换届中，88名老评委全部续聘，91人新获聘；7支QC小组在全国质量管理大赛中斩获6个一等奖、1个二等奖；全国轻工行业优秀质量管理小组3个，省优（特级）3个；同时，持续推进科研项目落地，与高校、科研机构开展产学研合作，共建科研平台，加速科技成果转化，茅台的科技含量和创新能力持续提升。

一审：李姿 李青

二审：陈杨 马竞文 方存芳

三审：王幸韬 吴德望