潮起焕新章，果酿启新程。12月29日，2026年茅台集团生态农业公司经销商联谊会在贵阳召开。全面总结生态农业公司2025年工作成效，系统分析当前及未来发展形势，共同谋定2026年以及未来一段时间的重点工作，凝聚共识，形成合力，推动生态农业公司可持续高质量发展。

会议现场

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉出席会议并讲话，党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚，党委委员、副总经理向平、张贵超出席会议。会议由张贵超主持。

王莉讲话

　　王莉在讲话中以《坚定信心 携手共进 以消费者为中心 打开“悠蜜”新局面》为题，回顾总结了2025年生态农业公司取得的工作成效，并对2026年进行了展望。

　　王莉指出，2025年是生态农业公司成立十周年，也是“十四五”规划收官之年。十年来，公司坚守“发展自身、造福当地”的初心，深耕丹寨蓝莓产业，累计上缴税收3.08亿元，带动就业52.88万人次，有力助推地方一二三产业融合发展与乡村振兴。面对复杂市场环境与经营压力，全体“悠蜜人”与合作伙伴携手奋进，取得四大显著成效：产品结构进一步优化、产品价值进一步提升、渠道建设进一步深化、服务能力进一步升级。这些成绩来之不易，是厂商始终同心同欲，以战略定力夯实发展基础，苦练“内功”的结果，筑牢了企业发展韧性，为更长远的发展积蓄势能。王莉代表茅台集团，向风雨同舟的经销商、钟情偏爱的消费者及全体职工的辛勤付出表示感谢。

　　展望2026，要坚定信念启新程，携手共拓“悠蜜”新局面。王莉强调，面对新形势、新要求，必须深刻把握市场变革的深层逻辑，坚定发展信心，保持战略定力。“悠蜜”发展的信心和底气有三个方面，即宏观环境韧性凸显，发展底气持续增强，国家宏观经济长期向好，理性消费趋势正在加速渗透市场，带来新的市场空间和发展机遇；果酒行业增速明显，市场潜力持续释放，消费者对低度、多元口感饮品的偏好与果酒行业创新能力的双重驱动，为市场参与者提供了广阔的发展空间；“悠蜜”自身优势显著，品牌底蕴持续凸显，拥有茅台品牌、渠道赋能、丹寨蓝莓生态原料、全产业链及助农优势。王莉认为，“悠蜜”作为年轻化的产品和品牌，前景是光明的，未来是可期的，前途是大有可为的，也是大家坚定信心的根本所在。

　　围绕“产品创新、渠道变革、场景打造、品牌焕新、服务升级、政策赋能”六大维度，就如何当好茅台“年轻化”先行者，推动“悠蜜”于挑战中育新机，在变局中开新局，王莉对下步工作作了安排部署。产品创新要持续优化“一品双标四品系”产品布局，坚持“精准聚焦、做实做透、品效合一”，打造能打、能销、能盈利的“拳头产品”，实现提质增效转型，同时在“酒体、包装、规格、价格”四个方面，持续优化产品设计，拉近与年轻消费者的距离，有效破除年轻化的口味、文化和价格壁垒。场景打造要深化场景适配策略，强化产品定位，锚定目标客群，精准融入年轻消费者的生活和工作场景，有效破解年轻化的场景壁垒。品牌焕新要继续坚持以“四有原则”为核心，系统推进品牌美誉度的提升，赢得年轻群体认同，推动破解年轻化的文化壁垒。服务升级上要通过建立完善溯源、价格保护、库存监测系统、DIY调酒小程序等举措，持续优化终端服务、创新服务方式，为年轻消费群体带来购买便利和全新调酒体验，有效破解年轻化的触达壁垒；政策赋能上通过推出新型合作范式，线上线下分类施策，合理分配市场费用，成立营销中心与尊享客户部等相应的市场政策，做好渠道商支持保障。

　　逆风方显劲草，淬火才见真金。王莉表示，2026年的市场征程注定充满挑战，面对复杂的市场环境，要以‌战略定力锚定方向‌，以‌发展信心凝聚力量‌，更要以‌厂商一体的协同精神‌，将挑战转化为前行的动力，共同答好2026年的市场答卷。只要厂商同心、目标同向、行动同步，必将以青春之姿拥抱变革，以创新之态破局前行，让“悠蜜”在2026年迎来新的突破，共同书写属于“悠蜜人”的辉煌新篇。

会议现场

　　就贯彻落实好本次会议精神，张贵超在主持会议时表示，要统一思想，上下齐心抓落实，做好任务分解与传达学习，推动全员统一思想行动，层层压实责任确保举措落地见效；要坚定信心，抢占市场新机遇，洞察发展大势并将信心转化为行动力，以创新思维破解难题、推动市场突破，积极应对变化抢占先机；要深化协同、携手开拓新局面，持续优化经销商支持政策、构建紧密高效合作机制，携手构建“风险共担、互利共赢”的命运共同体，共推生态农业公司高质量发展。

        会议作《茅台生态农业公司2025年度工作报告》，全面总结2025年生态农业公司在市场工作中取得的成绩和存在的不足，并对2026年工作作安排部署。

颁奖仪式

　　潮起之时，榜样先行；焕新之路，实干为基。为表彰在2025年市场建设工作中表现突出的单位，会议对荣获2025年度悠蜜・“销售冠、亚、季军奖”“战略共赢楷模奖”“拾载共鉴卓越奖”“联合创新贡献奖”“数智领航先锋奖”“跨界营销示范奖”“场景营销融合奖”“砺程同行菁英奖”的经销商进行了表彰，旨在充分发挥榜样示范引领作用，激励广大经销商锐意进取、创先争优，持续为“悠蜜”品牌高质量发展注入强劲动力。

新品发布仪式

　　会议现场还同步举行了新品发布仪式，随着领导嘉宾共同按下启动装置，标志着6款新品正式发布。此次重磅推出的6款新品，涵盖蒸馏酒、果酒、气泡酒及果汁饮料，以多元风味与匠心设计满足不同消费需求。

新品展示

　　UMEET蓝莓蒸馏酒（靛岚）以东方美学包装搭配双重蒸馏工艺，50%vol酒体尽显醇厚果香。悠蜜蓝莓酒（悠蜜拾光）作为十年纪念款，口红瓶身礼盒承载美好寓意，15% vol酒液圆润回甘。悠蜜蓝莓酒（见韵）主打女性美学，绛纱粉瓶身搭配13% vol低度微醺口感，尽显温柔力量。两款气泡酒堪称欢聚利器：UMEET玫瑰荔枝气泡酒5%vol酒体融合花果香气，绵密气泡拉满仪式感；UMEET代代花香柚气泡酒则以花香、果香与微苦回甘交织，适配热辣欢聚场景。umeet蓝莓复合果汁饮料外包装以“果乐交响曲”为创意内核，尽显年轻活力，采用天然配方，无任何添加，小巧便携，酸甜适口是日常健康饮品优选。新品覆盖典藏、日常饮用、欢聚分享等多元场景，从匠心工艺到美学设计全面升级，既传承品质坚守，又创新风味表达，为消费者带来丰富的味觉与视觉双重体验。

　　2026年既是“十五五”规划的开局之年，也是“悠蜜”第三个五年征程的启航之年，不仅是把握政策机遇、抢占发展先机的战略关键时点，更是为“悠蜜”未来五年乃至更长远的可持续发展，奠定坚实基础的新起点。面对新形势、新要求，茅台生态农业公司将始终与广大经销商伙伴保持方向一致、并肩同行，深刻把握市场变革的深层逻辑，坚定发展信心，保持战略定力，奋力推动“悠蜜”可持续高质量发展。

　　茅台集团相关部门负责人，茅台生态农业公司领导班子、经销商代表及媒体代表等参加会议。

一审：杨进 李青

二审：陈杨 方存芳

三审：王幸韬 吴德望