茅台文化体验馆是茅台深入践行“卖酒向卖生活方式转变”理念的重要载体，是对“河谷山巅，何以茅台”的深刻回应，也是推动茅台“客群转型、场景转型、服务转型”的战略支撑。体验馆落子绍兴这座被岁月浸润、文脉丰盈的城市，既是茅台文化在此播撒的一颗种子，更是这颗种子在越地风土人情与茅台酒香的交融中生根发芽、开花结果的美好开端。

　　致辞中，游亚林作了三点分享。一是以馆为“媒”，促进文化共融。绍兴文化底蕴深厚，茅台也是中国酒文化的极致，绍兴茅台文化体验馆坚持“各美其美，美美与共”的建设理念，充分吸纳了独具特色的江南文化，意在促进人文交流、激活地域共鸣，让茅台在这片文化沃土上焕发新的光彩。二是以馆为“桥”，激发情感共鸣。茅台文化体验馆始终秉承“酿造高品质生活”使命，以提升消费者体验深度为目标，持续强化业态融合与场景创新，通过“视、听、触、嗅、味”五感设计，实现从静态观展到全身心动态体验联动，让消费者乘兴而来、尽兴而归，在体验中建立起深厚的情感连接，实现理解、认同和内化，切实推动茅台品牌和文化触达消费者内心深处。三是以馆为“舟”，推动价值共创。茅台文化体验馆的立身之本在于持续的价值创造能力，在做好品牌文化终端表达的同时，持续构建互利共赢、情感共鸣、价值共创的生态系统，着力将体验馆打造成产业、事业资源的联动枢纽、生态协同运行的赋能平台，切实服务更多有创造力、有成长性的客群，实现双向滋养、共赢共生。

　　游亚林表示，茅台坚信，茅台文化体验馆将在各方支持和参与下，成为连接茅台与消费者情感的纽带，成为传播茅台声音、讲述茅台故事、展示茅台文化的重要阵地，持续推动广大消费者更加认同茅台、喜爱茅台、乐享茅台。

　　在中国传统文化中，醒狮为祥瑞之兆，“点睛”更为新的征程注入魂魄与气象。活动现场，领导嘉宾共同上台点睛醒狮，栩栩如生的祥狮充满昂扬振奋的精神，一如茅台历久弥新的气度，亦如绍兴宽厚迎宾的胸怀。随后的剪彩和揭幕授牌，标志着第73号茅台文化体验馆正式亮相。

　　第73号茅台文化体验馆由诸暨精诚贸易有限公司承办，坐落于绍兴市上虞区百官街道高铁新城峰山北路9号。体验馆整体设计以艺术为载体，充分融合“酒乡”绍兴的历史渊源，将绍兴厚重的地域文化与茅台文化有机融合，兼具江南文化又不失现代感。展厅强调时尚性、互动性、参与性、体验性和求知性，并在内容建构上全方位展示了茅台的历史溯源、发展历程、工艺、环境及公益IP等内容，将茅台文化一点一滴填满消费者的心田，提高品牌认同感，让世界爱上茅台，让茅台飘香世界。