在消费升级与年轻化趋势的双重驱动下，酒行业正经历一场从“产品导向”到“生活方式导向”的深刻变革。5月17日至18日，台源酒亮相“黄小西T次方音乐与艺术节”，在这场酱香与音乐的双向奔赴中，探索如何以文化为锚点实现场景破圈和消费层级破圈，助推“从卖酒到卖生活方式转变”。

音乐+美酒 从市井场景到情绪共鸣

　　音乐作为一种通用语言，天然具备情感穿透力，能够快速拉近品牌与消费者的距离。台源酒以“音乐+酱香”的跨界实验打破行业边界，将传统酒文化融入Z世代（1995—2009年出生的一代）的情感表达。活动现场，调酒师以台源酒为基酒调制创意饮品，游客通过参与互动或打卡拍照即可免费品尝。这种“低门槛参与+强感官刺激”的设计，让酱香酒从传统餐饮场景中抽离，成为年轻人手中的“情绪释放载体”。

　　活动现场，台源展位还设置了大转盘抽奖互动，参与者通过转动大转盘赢取台源酒、雨伞、保温杯等精美礼品。这种游戏化的互动方式极大地提升了现场氛围，让每一位参与者都能感受到台源酒的独特魅力和品牌温度。

　　“没想到用台源酒调的饮品会这么好喝，没有涩涩的口感，浓浓酱香搭配水果清香，以后我也想多尝试这种口味。”在贵大读书的徐女士说道。

年轻化互动 强化品牌记忆

　　拓展生活场景，让白酒更深入地走进消费者日常生活，成为当下白酒行业转型的关键。

　　现场，台源特别设置的互动展位，吸引了众多乐迷打卡体验。据统计，此次音乐节活动首日吸引超5万人次入场，社交媒体话题阅读量破亿。台源相关的宣传视频播放量达25000+人次，这场“酱香+音乐”的场景互动，有效降低年轻群体对酱香白酒的认知门槛，成功激活了年轻群体对酱酒文化的认同。

场景创新 实现双重价值渗透

　　场景即内容。通过音乐节这一Z世代高频参与的场景，台源实现品牌双重价值渗透：

　　—— 情绪价值替代产品说教：根据音乐节属性，台源此次放弃传统品鉴会的严肃叙事，转而用调酒、互动、音乐等年轻人熟悉的娱乐形式，让酱香酒成为“情绪容器”。现场用视频记录游客闭眼闻香、饮酒感受等。

　　—— 低成本高效传播：此次活动现场的宣传视频均采用“纪实风格”，无复杂剪辑，仅通过抓拍游客笑容、调酒师动作等细节传递氛围。这种“去广告化”的真实记录，反而让用户产生“这就是我的生活片段”的代入感。

　　白酒年轻化不是技术竞赛，而是对年轻人生活哲学的深度洞察。相较于AR、NFT等炫目概念，“场景共创”才是破局关键。当音乐节落幕，台源酒留下的不只是调酒配方或福气贴纸，更是一种“文化可亲近”的品牌认知。

一审：杨进 何雪沙

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望